轮胎巨头——倍耐力公布明年市场战略

2007-11-27 阅读:　出处:车海中国 编辑：雪宁 评论： 条

　　2007年11月15日，上海，第一届亚洲埃森轮胎展在上海新国际展览中心举办之际，记者专程采访了倍耐力中国商务总监鲁卡，听他谈了这家轮胎行业的翘楚在过去一年的总结及对未来的市场推广的展望。

　　市场

　　Q：拥有一百多年历史的倍耐力，已经成为轮胎行业一家附有传奇色彩的企业。在埃及与土耳其建立工厂之后，在山东倍耐力已经建立了新的工厂，对于倍耐力所处的中国市场您有什么看法，您认为倍耐力在中国最大的挑战是什么？

　　A：中国市场有很大的发展潜力，最大的挑战是中国的地方很大，我们需要生产满足各种不同需求的轮胎。 不过只要我们能够满足消费者的需求，我们会付出更大的努力。倍耐力进入中国市场比较晚，相对于其他品牌我们希望做出自己的品牌特色。

　　既然到中国来了，像倍耐力这样一个世界著名的品牌，当然在中国也有它的市场；尽管我们知道竞争非常严峻，但我们坚信在中国消费者对轮胎认识了解的深入过程中，会更欣赏我们的轮胎。如果比较乐观的来看，我们会更多的占有一份市场，而其他竞争对手则会失去一份田地。

　　Q：请您给我们简单介绍下您山东的工厂情况，比如您的合作伙伴，投资规模，生产能力和产品状况？以及以后的生产状况？

　　A：山东工厂主要生产轿车轮胎，工厂的投资规模为190，000，000美金，目前与各个厂商都已经建立了联系，从十月初就投入了生产。从生产量来看，以后倍耐力轿车胎的生产量约占72%，卡车胎约占28%左右。此外，在中国生产的轮胎胎侧的耐力加强了，在加强耐力的同时还要保证轮胎的舒适性。

　　Q：您能介绍下倍耐力在中国下一步和长期的发展计划吗？比如，您会有计划在中国另建新工厂吗？

　　A：要根据销售与投资的情况，我们生产非常注重质量，最重要的是质量，目前国内有2个工厂，一个是卡车的，一个是轿车的。我们旗下有一个子公司，专门研究汽车尾气排放。当然我们会不断地加大生产量。

　　管理与战略

　　Q：请问倍耐力在未来新的阶段的打算如何？

　　A：首先扩建我们的零售网络，其次扩大我们产品、品牌对不同用户的影响力。

　　Q：我们听说倍耐力全球首席执行官将拜访中国，有什么信息透露给我们？

　　A：我们的CEO和集团公司的主席都会来中国，但这不是他们第一次来中国。在2005年南开厂投产时，这两位主席已经来过了。近两年我们的CEO也多次来中国，这就说明中国的市场对于倍耐力非常重要。今年11月底他们将再次光临中国，这是为了两个重要的活动：第一是山东工厂的开业典礼，第二是倍耐力挂历的全球发布。除次之外，他们还有很多商务访问和业务发展。你们可能也知道，倍耐力挂历的发布在全世界非常重要，非常显著，在发布会上将会有世界上非常重要的记者、文艺人物参与。今年在新工厂投入之时，我们也更想把中国的风采展现给全世界。

　　竞争者与产品

　　Q：作为轮胎制造业的佼佼者，与米其林、普利司通和其他的竞争者相比倍耐力有什么样的优势？

　　A：倍耐力进入中国市场较晚，我们希望做出自己的品牌特色。相对于竞争者，我们没有胆怯的心理，并且有足够的信心相信我们会做得更好！