汽车市场悄然迎来“女性时代”

2008-03-04 阅读:　出处:车海中国 编辑：冰雨 评论： 条

    “女人住在时装中，男人住在汽车里”，曾几何时，汽车只是男性专有的“宠物”，而现在，这种局面正悄然改变，女性开始逐步成为汽车消费市场上的生力军。

    记者日前在白沙大道留心观察了一下过往的车辆，发现10辆车开过，就有4辆是女性驾驶的车子，“香车美女”如今已成了街头的一道美丽风景线。当然，众多汽车厂家也早留意到这一市场新景象，汽车市场悄然迎来了“她时代”！

    一般来说，家庭的第二辆车会更加注重女性需求，所以，汽车“她时代”的开启至少可以透露这样一个信息：汽车大众化普及正成为趋势，家庭增购、换购车高峰也即将来临。

    女性消费群体悄然崛起

    家住江海区的朱小姐最近买了一辆飞度，这已是她家的第二辆车了，买第二辆车主要是为了接送上幼儿园的女儿和方便自己上下班。她说喜欢小巧的车，开起来也容易，体形大的汽车会让人产生恐惧感。

    和朱小姐一样，现在越来越多的女性开始购车，或者有着购车的打算。东风日产江沙专营店市场部经理叶守超表示，江门地区女性购车比例逐渐增加，到他们专营店看车的女性越来越多，在过去销售的东风日产汽车中，有三成多的车主为女性。长安铃木江门泰卓销售店副总经理告诉记者，在江门大街小巷看到的雨燕，大多数都是女性车主。

    广州本田江门骏兴店总经理张战备说，如果在三年前给国内某家汽车企业的产品送一个“最受女性喜爱”的名号，厂商普遍会不欢喜。其实，这只是当时生产厂的想法。在坊间，波罗(Polo)、QQ、飞度等车型早已被女性情有独钟、并被冠以女性车，这已是不争的事实。现在，女人和汽车之间，已不再是“香车美人”那样简单，女性正逐渐成为汽车消费市场的另一支生力军。

    “女性购车送神秘大礼”

    记者近日走访车市了解到，在即将到来的“三八”节，江门大小车商们全力推出了女性车优惠措施。“3月15日前女性购车送神秘大礼”、“女性购车额外优惠1000元”等，优惠车型也主要集中在早被市场定位为“女性车”的款式，如长城精灵、东风日产骐达、广州本田飞度、上海大POLO、长安铃木雨燕、标致206等。

    由此可见，随着女性日益成为市场消费的新兴力量，女性汽车消费市场这块大蛋糕让众多汽车生产厂商垂涎欲滴。据了解，一些汽车经销商正利用女性消费者的消费心理进行着一系列的营销措施，比如把车的外观和内饰进行相应的改装，为车营造出一种温馨、浪漫、时尚的氛围，迎合女性消费者的需求。

    “尽管女性车并没有严格的市场划分，但是随着厂家和经销商的引导，必将在不久的将来独立于车市。”一位汽车经销商如是说。

    女性买车求时尚、精致

    “由于性别不同，女性在购车时的一些消费心理与男性存在着很大差异。”叶守超认为。

    女性天性爱美、求新的性格特点决定了其在选购汽车时会有如下的特点——外形追求时尚、靓丽（这符合女士爱美的心理）；内饰追求精致（这符合女士做事认真细致的特点）；安全性能一定要高（因为女性对安全十分重视）；动力性能不一定很好（大多数女士通常都不喜欢飙车）；养护费用最好低一些（女性一般都比较精打细算，生活节俭）……

     汽车专业人士阿华表示，靓丽鲜艳的颜色、灵巧可爱的造型、温馨的内饰、方便易操控的自动挡都是相当一部分女性对车辆关注的特点，这些消费特征造就了一些小型车被很多女性所青睐。

    由于女性，尤其是年轻女性，对时尚都有很敏感的触觉，所以，融入了时尚元素的车型，对她们来说也是一种吸引。

    阿华说，女性选车如选衣服，色彩的重要性不言而喻。表面上，颜色不及价格、售后服务、品牌、配置、油耗那么重要，但也许这是最后决定的因素。“女性购车时对外观和颜色的重视程度远高于男性，‘外观颜色’在女性购车潜意识中仅次于‘性价比’，排在了第二位。”(采写/本报记者梁丽琴)

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    女性买车温馨提醒

    一、外表固然重要，性能亦不可忽视，应注重安全

    女性选车，首要是外观，这个无可厚非，选到合眼缘的车型是女性购车第一步骤，但是外观毕竟不是车的全部，安全性能、动力操控等都是车辆的关键性能。虽然女性出事机率少，但安全仍重要。尤其是需接送孩子的母亲，或者经常单独出门的单身女性，因此，ABS、中控锁、防盗系统、安全气囊等都很有必要，建议购买技术含量高一些的新款车型。

    二、驾驶方便，空间充裕，注重实用

    女性购车建议还是考虑小巧灵活的车型，一是好开，二是好停。建议女性多考虑购买两厢车型。

    多数女性对机械缺少感觉，动手能力差，因此最好选设计简单，零部件操作也简单易学的。女性驾车对动力的要求不一定要强，一般很少时速超过120公里，因此完全没必要选大排量，1.6升以下足够。建议选自动挡，能让女士轻松不少，其它一些配件如倒车雷达等，不妨选择安装，停车时可减少擦挂。

    三、选择实用车型

    许多女性常会把车子开到没油的地步，所以油箱容量越大的越实用。以女性偏爱的迷你车来说，油箱总容量超过40升最佳。爱开越野车的女性毕竟是少数，要想保持淑女风度，最好买底盘低的车，以便上下车，尤其夏天，穿裙子也不会“走光”，中老年女性也能省不少气力。

    四、买车最好有专业人士相陪，货比三家

    一般女性都是首次购车，对车的了解往往停留在一张驾驶证上，各品牌、各车型的区分不是很清楚，遇上不良商家难免会吃亏，所以购车时最好找位熟悉车性能的朋友一同前往，帮忙试车选车，购车时也要货比三家，多去几家4S店看一看。

    选车的时候不要光看，一定要亲自上车试试，连候选车型也要试驾一下，对比自身的感受，才能选到合意的车型。

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